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面對全球手機市場的“針尖”,華為麥芒成功暗藏玄機

Filed in 藍鯨TMT by毛啟盈 06月05日 17:51 0 閱讀量:18778
摘要:

麥芒系列手機在2000元左右的中端市場擁有巨大的粉絲群,雖然默默陪伴消費者走過了6年,卻依然保持著青春活力,今天該系列又迎來全新麥芒8的正式發布。

今天,華為手機在各個階段市場百花齊放,除了走在市場前沿的P系列和Mate系列,輕旗艦NOVA系列,以及千元精品華為暢享系列,還有備受年輕人喜愛的麥芒系列,以“無畏生長”的品牌精神,麥芒系列手機在2000元左右的中端市場擁有巨大的粉絲群,雖然默默陪伴消費者走過了6年,卻依然保持著青春活力,今天該系列又迎來全新麥芒8的正式發布。

▲華為消費者業務手機產品線總裁何剛


面對全球手機市場瞬息萬變,多少個爆款僅曇花一現,能夠生存的市場越來越小,數以百計“無立錐之地”的手機品牌一夜之間消失。而麥芒系列卻在“無畏生長”品牌精神的指引下,持續以創新產品力引爆市場,它的生存邏輯是什么?

麥芒8硬件結合與時俱進

6月5日,麥芒8在西部科技之都成都上市。相比上一代麥芒7,在設計和配置性能方面都發生了脫胎換骨的變化。

根據曝光信息顯示,麥芒8采用了6.21英寸LCD珍珠屏,提供6GB RAM+128GB ROM(可支持SD卡擴展)。拍照方面,后置2400萬超廣角AI三攝,前置攝像頭像素為800萬;后置指紋識別,電池容量為3400mAh。

“無畏前行,視野全開”的口號,意味著麥芒8通過“超廣角AI三攝”、“6.21英寸珍珠屏”和6GB+128GB大運存讓年輕人視野全開,充分享受新一代麥芒手機帶來的精彩。

麥芒8后置采用縱向排列三攝像頭的設計,主鏡頭2400萬像素,超廣角鏡頭1600萬像素,景深鏡頭200萬像素,這也是麥芒系列品牌下第一款后置超廣角三攝手機。

麥芒8采用了麒麟710芯片,同時支持GPU Turbo以及雙卡雙VoLTE技術。GPU Turbo是一種軟硬協同的圖形加速技術,類似汽車上渦輪增壓的技術,能夠提高手機GPU的性能,圖形處理效率提高60%,能耗降低30%,與八核處理器配合,為用戶帶來暢爽游戲體驗。

定價方面,麥芒8 6GB+128GB版售價1899元。

從產品力角度分析,麥芒8以“2400萬超廣角三攝”為核心突破點,為更多年輕用戶帶來市場前沿的拍照體驗,同時又通過6.21英寸珍珠屏,大內存組合等諸多顯著升級,全方位滿足年輕用戶對手機的使用需求。

六年來麥芒創造了手機江湖多個傳奇

在過去的6年“無畏生長”的麥芒創造了多個輝煌,2013年4月,當時中國4G牌照尚未發放,中國電信針對C網的特殊需求,與華為聯手推出了第一代麥芒手機A199,定價1999元。

當時,提出了“無畏生長”口號,目標用戶為22-25歲年輕群體,品牌與年輕用戶產生共鳴:“他們部分是初入職場的新人,在繁華和喧囂中充滿激情,不隨波逐流,有自己的獨特氣質;他們在人群中并不醒目,但散發出個性氣質;他們部分是有理想有抱負的學生,有著強烈的上進心,大膽、堅持、無畏地生長著;他們都期待從學生到白領的蛻變;他們有很多理想,目前唯一能做的就是堅持!”

4G牌照發放之后,2014年8月推出的麥芒3,Slogan為“青春是一種刺,磨礪鋒芒,生命綻放”,這是麥芒誕生之后的第一款全網通4G手機,可以說重新定義了當年電信4G智能手機在該價位段的行業標準。

這一年,運營商定制機發生了一件大事:結束了運營商定機制時代。

然而,定位精準的麥芒系列逆勢增長。2015年推出的麥芒4,首款采用了指紋識別機型,成為電信在2000-3000元價位檔最受年輕用戶歡迎的機型之一:麥芒4在前8個月內銷售達300萬臺,在電信網絡開卡率達到了40%,創造了運營商定制手機的奇跡。

麥芒5于2016年7月在廣州發布,短期內突破銷量500萬臺,成為中國電信“青年旗艦”最暢銷的產品,也是運營商定制手機的爆品。

麥芒的奇跡繼續上演。2017年9月發布的麥芒6,是麥芒系列第一款全面屏四攝手機,根據中國電信公布的數據,麥芒6銷量拉升率達到30%,再次刷新了麥芒系列的出貨記錄。

2018年9月,中國電信聯合華為在廣州推出了麥芒7, 麥芒7外觀很像是對華為Mate 10 保時捷系列這代經典產品的“復刻”,采用麒麟710+6GB運行內存+GPU Turbo+EMUI 8.2系統的組合。

可以看出,華為麥芒7是一款針對中高端高性價比系列的手機,無論從性能和配置都達到次旗艦級別的水準。這款相比較旗艦手機就是性價比高,得到了多種好評。

由此可見,從麥芒1到麥芒7,盡管都是華為與電信聯合推出的定制機,價格在1999元-2999元,從單一C網到今天的全網通,核心產品力的不斷突破,使其一直占據著中端市場的核心位置,深受年輕用戶喜愛。


麥芒為何能夠面對全球手機市場的“針尖”

在3G時代,終端市場有“得運營商者得天下”,可以看出手機廠商對電信運營商的依賴性有多強,在麥芒系列尚未誕生前,中華酷聯定制機占據了半壁江山。

由于種種原因多家手機廠商退出了定制機的市場,甚至退出了手機市場。而華為能夠持續與中國電信合作,陸續推出麥芒系列手機,主要有以下幾個原因:

第一、華為采用開放市場和定制兩條路線,均取得了巨大的突破。

根據最新數據顯示,華為手機在全球首次份額已超越蘋果排名第二。

華為開放市場勢如破竹,所向披靡。而與中國電信合作的麥芒系列一直堅如磐石。其中最大的原因是華為巨大的研發投入,僅麥芒前5代,研發投入7億元之巨。正是華為研發的投入,麥芒系列才能夠與時俱進。在C網時代,僅滿足中國電信C網需求。而到了全網通時代,能夠很快推出全網通手機。

快速的市場響應機制,滿足了中國電信通過終端贏得海量用戶的需求。

第二、麥芒系列手機定位“生而無畏”的年輕人,2000元左右的中端價位段,這與中國電信天翼用戶群不謀而合。

因此,雙方用戶群有了共同的交集和粘性,其粉絲隊伍不斷壯大。麥芒誕生之后,在手機的開放市場中,運營商定制渠道,尤其是中端市場,留下一個空檔,這給了麥芒生存空間。

第三、在2014年,諸多完全依賴補貼的品牌退出了市場競爭,帶來的負面效應是,多家手機廠商產生了動蕩。

相比之下,華為終端團隊從2014年至今,始終保持著穩定狀態,這為麥芒系列的連續性推出,提供了可靠的大后方。

綜上所述,華為和中國電信在特定時期推出的麥芒品牌手機,盡管經過六年市場沖刷,產品性能不斷在提升,軟件和硬件都不斷在更新換代,但是,價格卻仍然在2000元左右,用戶群卻仍然鎖定在年輕中等消費群體,象征著“無畏生長”精神卻不變,這就是麥芒系列作為定制機,能夠代代相傳的秘笈。

正如發布會上,華為消費者業務手機產品線總裁何剛所說:

“麥芒”品牌在創建時就有強烈的氣質和個性,針對的人群是初入的職場新人,他們充滿激情,他們不隨波逐流,有自己的獨特氣質,他們有強烈的上進心,大膽、堅持、勇往直前、無畏向前。

從2013年發布第一代麥芒產品以來,麥芒已經走過七代,從青春的“宣言”、“磨礪鋒芒”,到跟隨內心的“行走”、“洞見真我”;從“充滿勇氣,不畏什么”,到“超越邊界”、“加速前行”,麥芒始終遵從年輕人的內心,也在以創新產品力踐行這種精神。正因為如此,麥芒獲得了非常良好的口碑,尤其受到了千千萬萬年輕消費者的喜愛。

今天,全新麥芒8再次以“無畏前行,視野全開”起航,希望“麥芒”能夠滿足和承載年輕人的需求,成為更多年輕人的生活伴侶。

全新麥芒8不僅在品質做工方面得到傳承,更在產品力方面又迎顯著突破,繼續以優質的用戶體驗與積極向上的品牌精神,幫助年輕人無畏前行,野蠻生長,而這也是麥芒成功的秘籍。


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